蘑菇街兼并美丽说 徐易容或“赶集式”退出

　　新浪科技 周雪昳

　　今天上午，美丽说CEO徐易容发出全员邮件，证实了外界猜测很久的一件事：蘑菇街和美丽说即将兼并为一家新公司。据了解，华兴资源为此次并购的财务顾问。

　　根据外部信，美丽说和蘑菇街以换股形式实现兼并，但并非是1：1比例换股。新公司兼并实现后，估值30亿美元。新公司没有联席CEO的设置，蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO。此外，和高瓴资源是此次兼并的幕后推手，腾讯还实现了进一步增持。

　　在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，营业高度重叠的蘑菇街与美丽说在此节点兼并实为迫于投资方压力下的抱团取暖。此外，曹磊以为，关于蘑菇街与美丽说兼并为在2016年冲击IPO上市一说实为虚谈。

蘑菇街与美丽说过往融资记录

　　蘑菇街吞并美丽说

　　与客岁诸多兼并案例的强强联合差别，业内以为，蘑菇街与美丽说兼并是迫于资源压力下的抱团取暖。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，蘑菇街和美丽说的兼并是迫于资源方的压力，“两边此前都融了好几轮，投资方比较着急，希望能够经由兼并扩展范围增加估值，尽快退出。”

　　根据陈琪外部信，两边兼并之后，美丽说和蘑菇街两大品牌将独立运营，并形成梯度接力，更精准地面向差别年龄层和花费力的女性用户供给更优质的体验和更大的代价。

　　电商观察人士鲁振旺也证实了曹磊的观念，在鲁振旺看来，蘑菇街兼并美丽说是两公司开展的一个必然结果。“蘑菇街和美丽说的贸易形式和开展轨迹极其相似，在淘宝切断了其导流的数据之后，两边均转型电商商城”，鲁振旺以为转型之后，两者在全部电商行业的分量仍然很小，因此投资方希望两者兼并来扩展市场范围。

　　撤消佣金扩展范围

　　客岁下半年以来，尽管蘑菇街和美丽说均在电视广告投放上有大手笔投入，但据一位在美丽说和蘑菇街开店的东家路笑笑介绍，美丽说与蘑菇街的店铺订单量均出现了明显下滑，“从前一天就有一百多单，9、10月份一天就几十单。”

　　在路笑笑看来，一天30单的订单量根本无法支撑其团队的全部运作，因而被迫关闭了美丽说的店铺。

　　据新浪科技了解，自从转做电商平台之后，美丽说和蘑菇街一度希望靠“扣点”获取收益，即每单扣去5%作为佣金，但是由于两边营业高度重叠，体量无限，转型较晚的美丽说估值一起下滑。在客岁下半年，为了避免东家流失，扩展平台范围，美丽说撤消收取佣金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也撤消向东家收取佣金。

　　在曹磊看来，2015年的兼并潮给蘑菇街和美丽说的开展带来了启发，不过在曹磊看来，蘑菇街和美丽说自身体量无限，不可能发生类似美团点评、赶集58这一类兼并的影响，很难达到1+1>2的效果，冲击IPO仍需要继续将市场做大。

　　附蘑菇街和美丽说的外部邮件：

　　蘑菇街CEO外部邮件：

　　小仙、小侠们，

　　刚刚，美丽说CEO徐易容发出全员邮件，证实了外界猜测很久的一件事：蘑菇街和美丽说即将兼并为一家新公司。

　　全部买卖将以完全换股的方式实现，蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有股东，将对兼并后的新公司追加投资。由此将发生一个估值近30亿美元的新公司，成为时髦媒体与时髦花费范畴当之无愧的领先者。

　　买卖实现后，我将出任新公司的CEO，继续率领各人开拓咱们独特的事业。易容也会在各方面帮助我，以期实现两家公司顺利、平滑地整合，并在将来给咱们的用户和客户供给更好的产品和效劳，为咱们的股东和同事发明更大的回报，并最终实现咱们独特的创业理想——创办一家伟大的受人尊敬的公司。

　　多年前，蘑菇街从“社区”起家，开展出“社区电商”这个全新的贸易形式，成为一大批公司模仿的对象。到今天，咱们对自己的形式和能力也有了更深的理解，简单说来，咱们经由社区互动激励意见领袖发表高质量的内容，吸引海量用户访问，然后经由电商平台满足她们更深层的需要并实现贸易代价。基于这个营业逻辑，咱们构建了“内容供给链”和“商品供给链”双引擎驱动的贸易形式，并在激烈的市场竞争中坚持了高速开展的势头。

　　和美丽说兼并后，咱们能够避免掉很多无效竞争，节省大量成本。咱们还能够针对各自愈加有上风的用户群，供给有差异化的产品和效劳，愈加着眼长远目标而不是短期竞争。我信任经过一段时间的团队融合和营业整合，咱们能够有效覆盖更广泛的用户人群，成为她们最喜欢的时髦媒体和时髦花费APP。同时，新公司在2015年的兼并销售额已近200亿元，坚持从前的增长，就能使咱们一举甩开其它意图跟随咱们的竞争敌手，也将使新公司愈加接近一个优良上市公司的标准。

　　为了达成这个目标，需要所有团队成员的精诚合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持咱们“开放、简单”的代价观，拥抱美丽说、拥抱美丽说的每一位同事。以后咱们就是一家人了！

　　没错，从前咱们是竞争敌手。但在这么多年的竞争中，咱们相互学习的时间远多于相互对抗的时间，咱们都是怀揣梦想的冒险家，咱们都热爱这个事业。最近一段时间，我和易容有了较多的接触，他是一个心胸豁达的人，对美丽说和美丽说的员工有很深的感情。在全部买卖谈判的进程中，易容总是优先考虑员工和股东的利益，而把自己放在最后。这些都让我印象深入，如果时光倒流，我更愿意和易容成为partner而非竞争敌手，也正是基于这样的判断，让我对两个团队的融合充满信心。

　　将来，咱们独特的敌手将不再是只有蹄子的“独角兽”们，而是几条牙尖嘴利的“悍龙”。但无论时髦媒体行业，还是女性电商行业，尚有战力的前辈已所剩无几。而我方战团，拥有两千人优良团队、上亿活跃女性用户、几十亿可用现金，营业已横跨时髦媒体、交际、电商、广告、经纪、金融等范畴，一个为女性供给包围式时髦效劳的新集团已初具雏形。

　　今日的强强联手，就是为了求个王道，就是为了明日摧枯拉朽的霸业！祝咱们好运，也祝他们好运！

　　我不是一个很善于表达情感的人，但创业路上风风雨雨和各人一同经历已令我的人生无憾。我知道将来会有狂风暴雨，so what？我又不是一个人！

　　Follow me，storm the front！

　　I love you all！

　　Shark

　　2016.1.11

　　112358！

　　美丽说CEO外部邮件：

　　爱美丽们，

　　各人好！我跟各人同步，咱们美丽说和蘑菇街已经议定，两家兼并，将于近日实现。

　　合则赢。两边兼并之后，美丽说和蘑菇街两大品牌将独立运营，并形成梯度接力，更精准地面向差别年龄层和花费力的女性用户供给更优质的体验和更大的代价。新公司的整体估值将近30亿美元。咱们重要股东之一的腾讯，将继续对新公司大力追加投资。新公司将整体持续坚持女性时髦与花费市场的垄断上风，益处很大。经过深思熟虑，咱们在目前这个国内花费升级的时点上，选择兼并是非常正确的，我希望各人都能支持。

　　回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、马念慈、梁冰六个人从华清嘉园2号楼905的简陋两居室开始创业，只是想着要做一个更好的女性时髦网站，让用户开心。一起荆棘，初心不改，我为咱们美丽说能帮助到整整一代几千万女孩子的穿衣搭配感到骄傲。我为咱们做出的若干推翻性发明感到骄傲。不经意间，咱们彻底推翻了时髦媒体的旧玩法。咱们抛弃了“媒体是媒体、电商是电商”的旧认识，第一次打穿了媒体和电商，认认真真地引导用户花费。咱们第一个引入了交际发现、直接购买；第一个创立了真正基于电商买卖的媒体贸易形式，直至建立自有买卖平台，甚至勇敢地尝试了服装小快生产的柔性供给链效劳。咱们的美丽说，真的是一件划时代的作品。我信任小伙伴们也会骄傲，这是咱们一同梦想和发明的结果。谢谢你们！

　　从前一个月，我和蘑菇街的CEO陈琪一同交流了很多次。他是一位非常出色的领导者。咱们对于新公司将来愿景的理解非常分歧。咱们分歧以为兼并后的新公司将有更多的机会和资源去更深入地改变这个时代的亿万女孩子的生活，让她们愈加开心。新公司将在创新营业上深入地探索，包括新主流女性用户人群的时髦内容资讯需要、时髦商品花费需要、交际需要、互联网花费金融需要，以及挖掘打造时髦与花费范畴意见领袖和对海外市场的深入探索。我和陈琪商定，新公司将由他担任CEO，我全力支持他。我信任将来在他的率领下，新公司将会更好地为用户发明代价。咱们和两边管理层一同努力，保证兼并进程的平稳和现有营业的健康推进。咱们在兼并进程中一同把团队安排好，收集各人的反馈，尽力照顾好小伙伴们的利益。咱们会尽快向各人同步具体安排方案。我信任，新公司将能为每一位优良的小伙伴供给愈加广阔的将来个人开展空间，值得各人期待。

　　不忘初心。让咱们发明每一刻的卓越，致咱们终将逝去的青春。小伙伴们加油！

　　易容

　　2016.1.11

转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-01-11/doc-ifxnkkuy7859066.shtml

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