微博2015年用户、活泼度、收入增速创新高

　　3月3日，宣布了2015年第四季度及整年财报。财报显示，微博的用户范围、活泼度和收入均实现高速增加。截止四季度末，微博月活泼用户达到2.36亿，同比增加34%，日活泼用户达到1.06亿，同比增加32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增加42%，红利3290万美元，同比大涨258%。2015年微博总营收4.779亿美元，同比增加43%，总利润也达到6880万美元。

　　表现：“2015年微博的业绩卓越。咱们的用户群体继续快速增加，用户活泼度连续晋升，运营得以优化，同时微博的货币化才能展现出强劲的势头。令咱们尤为鼓舞的是微博在挪动和交际层面的强劲表现。步入2016年，咱们相信微博将继续执行核心战略以推动用户增加，晋升用户活泼度，加强挪动流量的变现，把握短视频等新范畴的机遇。咱们将继续经由挪动告白产品的多元化，晋升告白效率以及拓展客户群来实现业务增加，全面发挥咱们平台的潜力。”

　　月活泼用户净增6000万，增速加快

　　客岁微博月活泼用户净增6000万，相比于2014年4700万的净增加，增速又显著加快。挪动化方面微博也进展显著，截止四季度末，微博挪动端月活泼用户范围接近2亿，挪动端日活泼用户也达到9400万，同比增加46%，增速在交际产品中遥遥领先。同时，微博挪动端日活泼用户占比达到89%，接近。

　　用户获取资讯的需要正处于迭代升级的过程中。微博作为国内唯一的交际媒体平台，满足了用户在挪动端获取资讯和基于信息进行交际的需要。这也使微博的用户范围有望继续保持稳定的增加。

　　兴趣信息流推动活泼度晋升，互动率进步24%

　　微博CEO王高飞表现，今年将重点扩展微博带给用户的信息流花费的体验，辅助用户更好的发现内容，同时晋升内容宣布的体验和形式，辅助用户更方便的表达、展示观点和生活。

　　客岁以来，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，微博还经由对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而进步用户花费信息的效率，2015年用户信息流的互动率进步了24%。同时王高飞介绍，正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数晋升达到30%，这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯，进而辅助微博扩大用户范围。

　　在自媒体范畴，客岁微博开放运营了32个垂直范畴，四季度阅读量年对年增加84%。这也给垂直范畴作者带来更好的收益。客岁自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。

　　而用户在微博花费多媒体信息的习惯逐步养成，也让微博的内容生态更完整。客岁四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增加53%。为进一步优化内容生态，微博还上线了头条文章，让专业媒体人士可以更好的在微博宣布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万，文章互动量也进步了33%。

　　告白收入增加52%，整年红利6880万美元

　　商业化方面微博也保持高速增加。客岁四季度微博告白收入达到1.295亿美元，整年告白收入达到4.024亿美元，同比增加高达52%，告白主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测，客岁互联网告白市场的增幅为22%。照此计算，微博告白收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是，微博告白收入中，非告白部分的同比增幅达到69%。这也表明微博在商业化方面的“造血”才能连续增强。

　　告白收入的增加，成为微博红利的重要推动力。客岁微博总营收达到4.779亿美元，同比增加42%，利润也达到6880万美元。微博在商业化方面的增加空间也被看好。客岁微博告白库存同比有所增加。在信息流视频告白的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频告白，魅族的视频24小时内播放量达到2890万。这都为收入的进一步增加奠定基础。

　　微博对传统告白平台客户的吸引力也在一直增强。客岁四季度，一些以投放传统媒介平台为主的快消、电影客户，已经在微博投放告白。《星球大战：原力觉醒》上映前4天连续投放微博开机报头，触达1亿多手机用户，首周票房也达到3.5亿。

　　微博的Bigday交际营销解决方案，也逐渐得到告白主认可。跨境电商应用洋码头客岁“黑色星期五”在微博采用Bigday投放，全天告白展示达到5.5亿次，当日GMV和新增用户均有10倍以上的增加。

　　王高飞表现，交际营销正在成为中小企业挪动营销的必选。经过几年的摸索，告白主的交际营销才能一直晋升，营销需要也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌告白，品牌企业投放信息流原生告白的比例也在增加。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。

转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-03-03/doc-ifxqafha0314064.shtml

声明: 除非转自他站（如有侵权，请联系处理）外，本文采用 BY-NC-SA 协议进行授权 | 智乐兔
转载请注明：转自《微博2015年用户、活泼度、收入增速创新高》
本文地址：https://www.zhiletu.com/archives-6093.html
关注公众号：