《魔兽》是游戏片子化的翻身之作？谜底可能有些残酷

　　新浪科技 余一

　　从6月7日零点点映开端，《魔兽》片子在中国就一路发明票房奇观。首映票房超过了5000万元，首日票房2.5亿元，上映第五天票房超10亿元。据猫眼的数据，上映十天，《魔兽》票房已经累计到了11.8亿。

　　然而抛开情怀和粉丝光环来看，《魔兽》并没有达到它所号称的游改片子翻身之作的高度。寰球来看，它也并没有打开游改片子的魔咒。固然在中国不断发明记录，然而更像是一种偶然且催化的成功，从某种意义来说，是透支了续集乃至同范例游戏产品的市场。

　　至于《魔兽》之后，游戏IP片子化成为大热门，然而现实很残酷，《魔兽》实在是一个很难复制的成功案例。

　　美国评论票房双挫折

　　在中国发明记录的同时，《魔兽》在北美却遭受了票房惨败，和恶评如潮的命运。

　　在《魔兽》上映之前，欧美的影评人基本上就给予了一边倒的差评，几大主要杂志报纸写出“经典的失败片子”、“华丽的虚饰”、“死气沉沉”等评估。

　　固然《魔兽》在北美影院拍片率并算不太高，然而3400家影院上映四天仅有2837万美元（猫眼数据），票房不到《招魂2》的二分之一，残局表现并不好。

　　在欧美主要的三大片子评分网站上，《魔兽》的IMDb评分为7.7/10，另一家网站Metacritic上影评人的打分只有32/100，“烂番茄”（Rotten Tomatoes）上，《魔兽》只拿到了4.1分的均匀得分，而“新鲜度”仅有27%，是暑期档大片中评估最低的一部。

　　正式上映之后，除了影评人的评估之外，在社交网络上，《魔兽》的口碑也遭受了滑铁卢。比方觉得浪费了《魔兽》IP，根本没有好好讲故事，面无表情看完等恶评也开端发酵。

　　在差评和游改片子题材的影响下，《魔兽》票房的走势十分堪忧，欧美媒体猜测《魔兽》在北美的最终票房很可能只有7000万美元左右。然而四天的票房来看，7000万也许都岌岌可危。也许box office Mojo预计的4500万美元才是最后的结果。

　　假如没有中国市场，生怕《魔兽》将完全被归到游戏影视化的失败案例里。约1.6亿美金制造本钱，加上营销费用约2.5亿美金的总本钱，能让制造单位赔的裤子都没了。

　　游改片子魔咒

　　游戏IP片子化，在1993年就开端了。《超等玛丽》被改编成的片子《超等马里奥兄弟》是第一部游改片子。然而一残局就以惨败告终，上映3周后仅收获2100万美元的票房，不及4800万美元投资本钱的一半，IMDb得分也仅有4分。

　　自从《超等马里奥兄弟》之后，游改片子似乎一直没有跳出票房低和口碑差的魔咒。

　　好莱坞自1993年至2014年共有30余部游戏改编片子的案例。从票房的角度来说，仅有《生化危急》系列和《古墓丽影》系列高于行业均匀回报率，为制造公司赚到了钱。

　　《生化危急》系列五部片子，总投资本钱2.48亿美元，收获寰球票房9.04亿美元，票房的投资回报率218%； 《古墓丽影》系列总投资本钱2.17亿美元，寰球票房合计4.39亿美元，投资回报率为102%。

　　然而其余大部分游改片子连本钱都没有收回。《极品飞车》到《杀手47》等均匀回报率都在10%左右徘徊，也低于行业的均匀回报率，假如去掉影院分成，对制造方而言是没有赚到钱的。

　　2010年，被寄予厚望的《波斯王子：时之刃》，在投资本钱2.29亿美元的情形下，寰球票房仅有3.36亿美元，并且遭受票房和口碑的双重失败，直接导致好莱坞6年后才再次尝试奇幻类视频游戏的改编。

　　以IMDb数据来看，30多部游戏改编片子的评分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危急》的6.7分，最低是2003年《死亡之屋》的2分，均匀4.9分。

　　打开魔咒有曙光

　　目前来看，《魔兽》固然不能算是真正打开游改片子魔咒。然而《魔兽》确实是最接近打开魔咒的游戏IP改编片子。

　　游戏IP改编片子在90年代以来，一直都给观众单薄剧情和无脑打斗的观感，这种刻板印象也是《魔兽》北美市场遇冷的主要原因。不过须要指出的是，在《魔兽》上映之前，凭借宏大的世界观和故事线，观众对《魔兽》打开传统印象是有希望的，然而最终呈现的结果却让人不甚满意，恶评如潮也有一部分这个原因。

　　在过去游改片子中，举措游戏IP占到了绝大多数，然后再是惊悚、犯罪和冒险题材，科幻和剧情类仅占到9%。

　　举措冒险题材游戏改编片子，比较大的问题就是制造和改编模式相对单一，举措冒险类游戏的设计重点是玩家在操控、策略和打斗上的体验，本身故事拓展性不强，并且很难满足游戏玩家对代入感的要求。

　　现在游戏范例的拓展，尤其是有丰富的剧情和完整的世界观的优秀游戏频频呈现，让游改片子迎来了可能的转折。通过片子质量的升级，从原来的纯粉丝片子变成大众片子，就像漫改片子一样。

　　另一个魔咒可能被打开的转折，则是游戏玩家从小众到大众的变化，据2015年ESA（娱乐软件协会）的最新数据，美国游戏玩家数量已高达1.55亿。新技术比方VR的呈现，也是机会所在。

　　中国票房奇观开端失色

　　谈了那么多《魔兽》片子在美国和历史维度中的情形，重新回过头来看看《魔兽》片子在中国的情形。现在基本大家都在猜测《魔兽》在中国将达到15-20亿的总票房成绩。

　　然而在上映第五天票房创下10.3亿的票房记录后，《魔兽》片子在排片率仍旧有55%的情形下，票房呈现断崖式下跌，后面四天仅有1.56亿票房。对《魔兽》片子来说，生怕情形也不太妙。

　　到了今天，《魔兽》包括点映在内，已经上映了10天，也就是核心群体游戏玩家的购买力几乎已经释放完毕，然而片子并没有因为质量而引发口碑效应，在市场上的声音仍旧是以“情怀”为主，无论是玩家还是已经看过的普通观众，都没有给与太多其余的正面评估。

　　并且大波包场与赠票运动也基本接近尾声，蓝港互动、触控科技、ACFUN、熊猫TV、斗鱼TV、联想集团、英雄互娱等多家公司都组织了包场运动，多玩网、东方影都、云信、360等贴片广告厂商的赠票也释放地差不多了。

　　在这种情形下，片子对非玩家群体的吸引力并不是表现地很好，后劲不足的趋势已经呈现出来，假如不是高排片率撑着，生怕在端午假期过去之后，票房下跌的状态会更难看。

　　对制造方而言，这生怕是一个很糟糕的消息，《魔兽》的制造本钱约为1.6亿美金，加上营销费用，总体高达2.5亿美金，也就是说寰球票房要超过5亿美金，扣除院线分成后，制造方才有可能实现盈利。

　　然而北美糟糕的票房，让这种压力更多地压在了中国市场。15-20亿对别的片子而言是票房奇观，对《魔兽》而言，就是及格线了。

　　难以复制

　　对《魔兽》片子是不是游戏片子化的翻身之作，还有一个评判标准，就是能不能被之后的影改片子复制。从这个维度而言，实在《魔兽》片子的大爆，对国产片子而言，并不具有太多的借鉴意义，甚至可能是透支了类似片子的市场。

　　出品方影业、华谊兄弟，让《魔兽》享受了非凡的特殊报酬。背负只许胜不许败使命的万达，此次排片率高达80%，强大的背景也让其余院线大力配合。《魔兽》上映首日零点场排片高达13548场，首日全天排片更是高达12万场。

　　并且在票房呈现明显跳水和后劲不足的情形，院线仍旧给与极高排片，假如不是亲儿子，很难想象会有这种报酬，并且可以预见的是，为了力挺票房，这种情形还将继续。

　　在《魔兽》之后，不少国产游戏公司都加快了自己经典游戏IP影视化的进度。然而就覆盖面和粉丝忠诚度上，这些IP和《魔兽》还是存在很大差距，并且世界观和故事线也没办法和《魔兽》相比。

　　在情怀牌已经被《魔兽》打到了极致的情形下，后续的影改片子在推广和营销上难度将大大提高。尤其是在片子质量不佳的情形下，《魔兽》的情怀牌已经将市场的消费力进行了一次过度榨取。

　　也就是说，还想投机取巧的游改片子机会已经不会很多了。然而在热钱的催生下，一定会有一大波抢时间的游改片子呈现，可能彻底伤害市场。

　　至于说，可不可能用质量高的影片去复制神话。《爵迹》和《封神榜》的特效实在是让人对奇幻题材的游戏改编不抱希望。并且中国此前从未有过游戏IP片子化的先例，通常都是偶像剧电视的改编，业内人士也普遍认为，电视剧改编要比片子难度小，风险也低很多。

　　在中国和寰球范围内，呈现真正的游戏片子化的翻身之作，生怕都还须要时间。

 
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转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-06-17/doc-ifxtfrrf0498749.shtml

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