二手车电商“烧钱”混战频遭赞扬都是扩大惹的祸？

2016-07-22 6:31:10 暂无评论默然互联大事 664

　　◎每经实习记者赵成

　　国内二手车市场作为一个高速开展的增量市场，据公然数据表现，往年上半年我国二手车成交量为330万辆，较客岁同期上涨25%。庞大的市场范围及开展速率引起了创业者和资本的高度关注。伴随着“互联网+”思维的不断深入，二手车电商平台成为近年来二手车领域的一支新生力量。狂轰乱炸式的告白宣扬，更让消费者将“二手车直卖、没有中间商赚差价、透明收费、一诺千金”等告白语深深印在了脑海里。

　　克日，二手车电商车易拍因虚假宣扬被北京市工商局处以200万元罚款。然而记者调查发现，自往年“3·15”将车易拍、瓜子二手车虚假宣扬曝光以来，有关二手车电商的效劳休会、诚信等问题的投诉、甚至起诉就再没停过。

　　而据不完全统计，仅往年上半年，经由媒体曝光，涉及二手车电商平台在内的投诉就多达三十余起，更有消费者将企业告上法庭。

　　“烧钱”大战激战正酣

　　对于创业型企业而言，要以最快速率拉开与竞争对手差距，并尽早划定市场格局，告白投放则成为最快、最有效、最具性价比的方式，这也就必然要加大投入。

　　事实上，这场“烧钱”大战早在客岁便已初见端倪。有统计表现，2015年二手车电商的告白宣扬费整体超过5亿元，超过此前二手车行业历史上告白投放总和。

　　据了解，往年3月30日，瓜子二手车又获得了二手车电商A轮融资的最高纪录——2.045亿美元。其将花掉三分之二（约10亿元人民币）作为往年的告白推广费用，以帮助其占据80%的市场份额，覆盖举国举国100个城市。

　　“经由告白投放，瓜子二手车开了一个好头，但须要在品牌认知度和佳誉度方面进一步加强，以应对日趋激烈的二手车电商之争，这也是瓜子继续加大投放力度的原因之一。”瓜子二手车副总裁祝孝平曾对媒体表现。

　　然而，靠重金购买来的“佳誉度”似乎并没有得到消费者认同。克日，有消费者发帖称：“二手车电商平台们不惜‘烧钱'砸告白，为什么不舍得多花一分钱用在效劳和客户休会上？”

　　敏捷扩大引来“阵痛”

　　“不可否认，告白的确能够帮助企业快速聚拢用户，扩大范围，。”二手车行业分析师王萌对《每日经济新闻》记者说：“但二手车电商只是一个平台，告白虽然能够带来线上流量，可线下的效劳和口碑才是取得市场认可的关键所在。”

　　易观智库的数据表现，2015年，我国二手车电商平台买卖范围达101.2万辆，增速近70%。但二手车电商行业的买卖量仅占二手车整体买卖量的10.7%。渗透率低仍是二手车电商所面对的严峻问题。

　　“目前很多二手车电商平台都出现线上有余，线下不足的情形，流量增长对应的是产品没保证、效劳态度差，而这对二手车电商来说是致命的。”王萌说。

　　由于“跑马圈地”心切，一些二手车电商平台在未准备充分的情形下，就敏捷开店，导致员工刚入职就“被离职”，店面刚开张就“被关张”等情形。对此，王萌表现：“二手车行业有‘一车一况、非标准化'等行业特点，而且这个行业的专业性也很强。培养一名合格的二手车评估师须要很长时间。而二手车电商的急速扩大必将导致人员跟不上、业务程度差，消费者休会不好。”

　　据了解，占客岁二手车电商平台买卖份额35.2%的车易拍在日前公然的内部邮件中表现，往年刚达到正常运营程度。“二手车电商急速扩大的另一原因，是先把范围做起来，才有资本去谈下一轮融资。至今还没有哪一个二手车电商实现真正意义上的盈利。”王萌说。

　　事实上，二手车电商平台要想保持自身竞争力，线下的稳定操作才是根本。有业内人士表现：“与线下传统二手车经销商协作，寻求新车资源；与第三方专业检测平台协作，把好质量关；多渠道转换客户，横向扩充产业链，就能把市场做起来。”

　　“二手车行业面对的诚信、专业性、公信力、衡量标准以及法律法规，都是二手车电商平台所要面对的，如果这些不解决，那么它摧毁的将是整个二手车行业建立起来的声誉。”王萌表现。

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致儒先生