罗技要更名了

这不过是这家卖鼠标的公司最新一步的转型。

罗技要改名了。

2015 年 7 月 8 日，罗技（Logitech）迎来了新的名字和新的 logo。新的名字去掉了 tech，变成了 Logi；而新的 logo 除了字形变化外，还去掉了原来的眼球图案。Logi 品牌将会出现在罗技更具有实验性的项目上，包括即将推出的为平板设计的新产品，和未来的互联网设备。

而公司的名字，以及公司的核心业务都会保持现有的品牌名称。也就是说，消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。不过，不排除未来公司的名字也改成 Logi 的可能性。

改名字、换 logo，只不过是罗技这家公司转型计划的最新一步。2012 年 Bracken Darrell 进入罗技担任总裁，负责研发、销售、市场和供应链等，然后迅速在 2013 年接任 CEO。

BrackenDarrell 意识到，罗技遇到的最大问题是逐渐下滑的 PC 市场。“我们是一家典型的依于 PC 产业的公司，并且我们的收入在下降，”Darrell 告诉 Co.Design。

卖鼠标的问题

罗技鼠标
从 1982年罗技推出了第一款鼠标算起，卖了 35 年的鼠标的罗技，至今仍是世界上最大的鼠标生产商，2008 年下线了第 10 亿只罗技鼠标。在鼠标之后，罗技开始拓展 PC 配件的产品线，从键盘、游戏手柄，到 2011 年前后开始推出 Android 和 iOS 平板的键盘等产品。

不过，PC 配件在很长一段时间里都是罗技的核心业务，曾经是罗技每年 20 亿美元收入最主要的力量。

而随着 2012 年 PC 市场第一次下滑，触屏设备的出现，罗技的 PC 配件生意就不那么好做了。PC 配件的销售在下滑，2013 年罗技的零售下跌了 8%。在 2012 年的时候，罗技股价曾经累计下跌 43%，市值蒸发 13 亿美元。公司整体收入直到 2013 年才有了增长。

PC 市场下滑带来另一个问题，就是罗技的消费群体逐渐老化，换句话说，罗技正在被越来越多使用手机、平板的人们所抛弃。而BrackenDarrell 在过去做的所有事情，都在努力使这家公司变得年轻。

省钱，少做些鼠标

罗技可以称得上是一个典型的工程师公司，1/4 的员工都是工程师。工程师或许知道如何设计一个足够好用的产品，而像Bracken Darrell 这样自认为是市场部人员的 CEO，可能懂更多的是用户会需要什么样的产品，这正是罗技所需要的。

Darrell 首先做了这些事情：节省开支，压缩鼠标的研发预算。

为了能够每年节省下 8000 万美元，罗技在 2013 年 3 月裁掉了 450 名员工，占到了非生产力员工总量的 13%，另外还去掉了一层管理层。

并且，罗技在鼠标上的研发预算被大幅降低，压缩到只占了总体的 1/4。

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