规复版权购置 搜狐视频这是要“悔棋”？

　　新浪科技 刘璨

　　“2016年近日在一次媒体相同中说。

　　在刚刚从前的2015年，搜狐视频对版权投入进行了大幅削减。现在作出此番调整，可以说是来了一个180度大转变。人们兴许会好奇，搜狐这是下了一步“悔棋”？

　　为何重启版权投入？

　　搜狐视频始终是张朝阳割舍不掉的“心头肉”，不过现在搜狐的当家花旦是动作频频的新闻客户端营业，搜狐视频已悄然排在第二位，因此对重启版权投入张朝阳并没有做过多解释。

　　根据搜狐最近财报数据，逐渐增加的告白收入兴许是搜狐视频重启版权投入原因之一。

　　搜狐2015Q4财报表现，2015年搜狐第四季度品牌告白收入为1.41亿美元，较2014年同期降低5%，较上一季度降低7%。环比降低重要是由于在线视频和17173告白营业收入降低。搜狐对2016年第一季财报预测也表现，网络视频营收同比和环比均将下滑约20%。就现在的告白收入走势，搜狐视频并不乐观。

　　搜狐视频2015年力推的自媒体与网生内容，相关流量与告白贡献现在并不能直接给财务上带来正面影响，相反版权投入增加带来的负面效果却是立竿见影。

　　实际上连张朝阳在财报相同会上本人都在反思。“从前几个月里，咱们投入的资源还不够，并且去年一季度有和《中国好歌曲》的协作，而往年没有与大型综艺节目的协作”，张朝阳说。

　　除了收入下滑，搜狐视频也面临用户流失的风险。一位不愿具名的业内观察人士指出，视频行业的用户忠诚度不高，哪家有版权用户自然会去哪里看。随着版权投入的增加，搜狐视频国内用户量排名第三的位置已经岌岌可危。

　　这个时间重启版权投入，或许恰是为了解燃眉之急。

　　搜狐还能抢得多少版权？

　　将这个问题一分为二的看，一方面要看搜狐现在的现金贮备，另一方面是版权洽购成本。

　　在现金贮备上，财报表现截至2015年12月31日，搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元，比2014年多出近4亿美元。

　　固然资金账面充裕，但能有多少用来投入版权洽购尚是未知。

　　在2015年末张朝阳拟6亿美元增持搜狐的消息公布以后，有关搜狐私有化的传闻就始终纷纭不断。而由于搜狐结构的特殊性私有化会耗费不少资金，假如搜狐有此打算则必定要留出一部分资金用来筹备私有化。

　　在最近的一次媒体相同中张朝阳对资本的事情闭口不谈，现在这个阶段或恰是一个比较敏感的时期。

　　假如对比下版权投入较多的爱奇艺，根据财报粗略估算，爱奇艺2015年的内容投入在5.6亿美元左右。搜狐视频想要重回进攻姿态，不可避免要权衡下在整体投入上达到什么水平，才能与别的竞争对手抗衡。

　　另外值得注意的是，与爱奇艺、这个现金牛“输血”。然而在畅游业绩增长停滞、表现不佳后，短期已无法继续为搜狐视频提供新鲜血液。

　　一方面是现金贮备，另外现在的版权价钱也是今非昔比、水涨船高。搜狐视频在2016版权策略发布时宣告，电视剧方面搜狐视频预计2016全年播出新剧最多达200部，在独家内容上对、浙江卫视等一线卫视覆盖。在韩剧和韩娱方面，搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧，并进行最热门现象级韩剧洽购。美剧上，搜狐视频将引进包含《明日传奇》等多部美剧，同时获得新季续订的美剧包含《生活大爆炸》等。

　　在这种洽购规模下，需要的资金不是一个小数目。简单以搜狐拿下的韩剧《制作人》为例，坊间传闻每集价钱超20万美元，12集剧作一共需耗费240万美元上下。而2013年《来自星星的你》每集价钱还不过4万美元。

　　版权价钱的高涨背后反应的是行业对优质内容争抢的激烈水平。现在固然各家没有把版权投入放在明面上大肆宣传，但均在暗暗使劲。再加上PPTV等新一批新资金的进入，版权市场火热水平在2016将有增无减。

　　对张朝阳所带领的搜狐视频，美国顶峰研究公司持谨慎看法。“固然搜狐视频仍是这一市场上的重要玩家之一，但咱们对搜狐视频仍然持消极看法，重要理由是重要竞争对手积极加大对内容的投资。咱们仍然认为，中国的网络视频仍然是一项头部内容驱动的营业”，该公司分析师郭琪称。

　　无论从时机还是从资金的角度来看，搜狐视频的这场“版权战”不会轻松。

　　世界往左，他往右？

　　对比别的视频网站的策略，搜狐往年重启版权投入的策略着实显得有些“另类”。

　　张朝阳在搜狐视频的策略规划始终有些与众不同，却仍没有形成一个有独特竞争力的的价值体系。

　　2015年是视频网站的分水岭。爱奇艺在版权内容上高举高打，借助独家内容来培养会员付费；优酷土豆则力推“自频道”，被收购后开始摸索电商联动。

　　别的视频网站也在纷纭摸索独特竞争力的内容。搜狐视频另辟蹊径，在2015年推出了“知识影像化”的概念，希望在细分功能领域占据一席之地，同时版权投入上大幅削减，颇有些孤注一掷的意思。

　　然而在2016年当别的视频网站继续差异化途径的时间，搜狐视频突然又宣告重启版权投入。

　　“张朝阳的策略总是出人意料”，有业内人士评价说。

　　2014年，张朝阳的态度是“冷眼看世界，不随大流，搜狐视频要走出本人的途径”。现在，搜狐视频却仍在版权购买的决定上反复。

转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-02-26/doc-ifxpvysx1661386.shtml

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