papi酱招标会现场：未及开口的500万预期价

papi酱与罗振宇

　　新浪科技 李根

　　诺金旅店位于北北角，不是CBD中心地带，门口路窄车稀，假如不是2016年4月21日这天下午的“papi酱告白招标\拍卖会”在这里举办，平常可能会更安静。

　　papi酱的运动在位于2楼的永乐宴会厅举办，说是宴会厅，但真正留给到场拍卖者和应邀媒体的座位，缺乏300个——现实举办拍卖的场地宴会厅A，只有400平米。连此次运动的主策划罗振宇也不得不对此做一番调侃，这位前央视制片人说：“可能我们谁也不会预料到，新媒体的历史将在如此局促的房子里产生。”

　　标王

　　罗振宇所说的历史，是对标央视而言的。在距离诺金旅店23公里外的北京西二环外，紧挨央视旧址的梅地亚会议中心，曾在1995年11月8日产生过后来被载入中国贸易史的“标王”事件。

　　财经作者吴晓波后来是这样描述该事件的：到年底，一个愈加耸动又安慰的“贸易桂冠”又在北京出生了，它的背后由于有中国最主要的电视媒体在全力推动和炒作，所以也更为轰动和富有戏剧性。

　　“那一年，当时全国最主要的保健品、饮料食品及家电企业的当家人都冒着风沙聚集到北京梅地亚会议中心，上演了一场在当年看来无比安慰和血腥的竞标成名大战。”

　　同样，在一个沙尘暴即将到来的下午，一场同样有可能在以后看起来无比疯狂的竞标成名大战，正在诺金旅店缺乏300人的会场里产生，并且这场成名大战，在全部精心设计的节奏和细节里，显得愈加意味深长。

　　典礼感

　　假如不是到了现场，一个网红视频贴片告白的拍卖会，会很容易让人“掉以轻心”。至少在电梯里时，在隔壁举办“入华两周年”的员工们，愈加偏向于这是一个文娱事件。

　　但papi酱的贴片告白拍卖运动，无处不在向与会者和围观者表明：这是一次严厉的贸易运动。

　　从入场开端，papi酱会务方不仅对与会者的身份进行一再确认，并且对于进入会场的每一个人，都有严厉的安检措施，在经由安检门后，稍大一些的书包都要被打开查看，确保其中没有涉嫌“会场安全”的物品。

　　安检之后，会场座位被严厉划分为两个区域，在近10多排的座位里，只有后4排是留给不介入竞标的媒体的。假如试图混到竞标座位中去，会被多名保安拦下，除非你有“任务证”或者“嘉宾证”。罗辑思维的CEO李天田就因无“证”被拦在隔离带外，直至前排任务职员看到她——在此之前，她向保安说明了好几遍：“我是这个运动的任务职员，位置在第一排。”但无济于事。

　　典礼感还是经由灯光、舞台和音乐营造的。在容纳缺乏300人的房子里，有近20名的现场舞台效果控制师，以及他们极其占位置的设备。

　　在招标运动正式开端前，从隔壁休息室筹备进入会场的罗振宇被同事拦下，在门口期待了5分钟，直到会场内灯光暗下来，罗振宇才从左侧会场通道进入，并在坐定后发出“欢迎各人来到……”的声响——一切就像他一直都在那里期待开场一样。

　　罗振宇的报告也是典礼感的一部分。就在罗振宇现场讲到大学入学记忆的时候，悠远而又柔和的钢琴音乐回荡在会场中心，黑暗中的人们，眼前的光亮全部来自台上的“罗胖”。

　　不止罗振宇，在最后竞标停止，papi酱的合伙人杨铭上台报告时，音乐愈加柔情，并在宣告“拍卖所得捐给我们的母校中心戏剧学院”时，一枚感恩暖男的形象在灯光、音乐和杨铭柔和腔调中，引发现场掌声和叫好声。

　　值得一提的是，在杨铭上台报告前，先容其出场的罗振宇说道：“papi酱的合伙人杨铭要宣告几件事情，我和徐小平老师也是刚晓得。”

　　但这种“刚晓得”的看起来有漏洞，就杨铭宣告的捐赠净所得收入给中心戏剧学院和开源计划来看，这不像临时起意，并且现场PPT在会前就写进去了——这基本是很成熟的决定，但“临时起意”会让这个运动更显高尚。

　　现实上，拍卖运动是经过彩排的。进入会场的新浪科技在询问会场花销时，任务职员的说法是：“具体金额不晓得，但两天的运动场地花了十几万元，还是旅店优惠打折后。”

　　另一位现场介入竞拍的职员，也向新浪科技表现，在运动正式进行的前一天，就已经进行过现场流程彩排和环节熟悉。

　　历史性

　　一个拍卖运动之所以经由多方面来营造出典礼感，很大的原因是希望打造其“历史性”。

　　其实在papi酱首个贴片告白的消息放出时，关于这次拍卖运动的“历史意义”就已经被同时宣传，在之前的洽谈会上，罗振宇一再强调：这是新媒体的第一个“标王”。

　　但在现场，这种“历史性”不断得以强化。

　　先是罗振宇，从他来京上大学开端，到亲身见证央视标王出生停止，在全部回忆性报告中，罗振宇向现场和可能在观看直播的人透露着：今天所有介入到papi酱拍卖运动中的人，无论是竞拍者和围观者，都介入到了历史性事件的创造中。

　　同为央视出身的张泉灵为这种“历史性”做了论证。作为当时央视告白竞标的介入者，她向观众娓娓道述1994年央视标王孔府家宴酒和1995年、1996年标王秦池酒出生的历史性一瞬。当然，这位知名的出镜记者也严谨地表现：“那是令很多70后印象深刻的品牌。”

　　“1994年，孔府宴酒用3000万元成为央视标王；1995年，秦池获得同一殊荣花费了6666万，一年后，秦池用了3亿2000万。”张泉灵先容说。

　　心思价

　　现实上，张泉灵的数据与现实有出入。秦池酒在1996年成为央视标王时，最后的竞标价是3.212118亿元，在吴晓波的记述里，秦池酒的创始人姬长孔对这个数据的说明是——这是我的手机号码。

　　papi酱告白竞拍的价格同样被“计算”过，但这种“计算”来自竞拍者本人。在竞拍停止后，如愿夺得标王的“美人丽妆”运营总监黄梅在接受采访时表现，虽然志在必得，但竞拍前的心思估算价格是2170万元。

　　“没有其他的意义，这就是papi酱的生日2.17。”这位在现场频频拿着002号牌推高竞价的女士说明说。

　　但同样志在必得的不只是美人丽妆一家，将竞价从100万直接喊到1000万的008号举牌职员，据说来自微鲸科技。

　　值得一提的是，为了确保拿下标王，这家主打智能电视的互联网硬件厂商还在经由网络竞拍端介入竞价，并提前筹备好了新闻稿，等在竞拍成功后发布，但事实与预期有出入，最后微鲸对外发布的新闻通稿是“中国首家新媒体‘标王'出生 微鲸1830万几近中标papi酱”。

　　那么微鲸的估算是多少？据知情人士消息，微鲸的心思价是1800万。

　　除了002号美人丽妆和008号微鲸，现场还有很多潜在的竞价者，其中多为互联网厂商，但少数厂商的心思预期是500万。

　　于是在竞价从100万直接被喊道1000万后，现场只剩下002号美人丽妆和008号微鲸厮杀。最后，本来估算2170万拿下标王的美人丽妆，由于太激动，一下喊出了“2200万！”从而拿下标王。

　　停止后

　　“2200万！三次！”

　　在主拍人喊出这句话时，现场出奇的安静，在落槌前的几秒钟，连相机拍照的声响都消失了，只剩下众人相互巡视的目光，以及美人丽妆CEO黄韬的回头一顾。

　　黄韬显然做好了接受采访的筹备。在所有竞拍介入者中，美人丽妆是为数不多身穿公司名字T恤入场的人。但显然现场的媒体缺乏对于类似“标王竞拍”的采访经验，并且在科技媒体和文娱媒体为主的现场，对一家以天猫售卖为主的化妆品售卖商，各人也所知有限。黄韬必须先向各人先容本人的项目，并且在混乱的现场，东一句西一句被问了好几次“美人丽妆为什么拍？”

　　只有在事后，外界才查到美人丽妆的实力，在这家自称“天猫为主的化妆品网络零售商”股东名录里，有财大气粗的。

　　但在现场，美人丽妆创始人黄韬尚不及说明本人的实力，他只是微笑着表现：“不算贵，与每年双十一告白支出相当。”而在其后的进一步采访时，他告诉媒体：“每年的告白估算是好几亿。”

　　此外，同样在会后受到追逐的还有罗振宇和徐小平，但除了“表现很震惊”、“创造了一个历史”和“花费很值”之外，这二位也没有更多话可说，在一圈合影之后，徐小平和罗振宇前往贵宾室与一停止就脱身的papi酱合伙人杨铭汇合。

　　会场剩下一群及时写文发稿的记者，以及那些拖箱携袋从外地而来的竞拍者，他们少数人心思预期是500万，但没有机会让他们展现号牌和企业名，一次也没有。

转载自:https://tech.sina.com.cn/i/2016-04-22/doc-ifxrpvcy4322452.shtml

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